Obsah článku
Novinári a vedci odhalili nezrovnalosti vo výpočte emisií, o ktoré si firmy znižovali vlastnú uhlíkovú stopu cez takzvané uhlíkové offsety. Mnohé známe značky sa po tomto zistení ocitli v neistej pozícii. Od 27. septembra 2026 navyše platí, že produkt nesmiete označiť za klimaticky neutrálny len preto, že ste jeho emisie kompenzovali nákupom kreditov.
Aktualizované 12. 10. 2026. Doplnili sme, čo pre tvrdenia o klimatickej neutralite znamenajú pravidlá, ktoré na Slovensku platia od 27. septembra 2026, a príklad, ako komunikovať znižovanie emisií a kompenzáciu oddelene. Čísla sme doplnili o odkazy na zdroje. Pôvodne vyšiel 21. 2. 2023.
V článku sa dozviete:
- Čo sú uhlíkové offsety?
- Akú kontroverziu so sebou prinášajú?
- Čo platí pre tvrdenia o klimatickej neutralite od 27. septembra 2026?
- Ako komunikovať znižovanie emisií a kompenzáciu tak, aby ste nezavádzali?
V januári 2023 rezonovalo vo Veľkej Británii vyšetrovanie denníka The Guardian, nemeckého týždenníka Die Zeit a neziskovej redakcie SourceMaterial. Týkalo sa uhlíkových offsetov za ochranu dažďových pralesov, ktoré schvaľuje Verra, najrozšírenejší štandard na dobrovoľnom trhu s uhlíkovými kreditmi.
Tieto kredity kupovali desiatky firiem a organizácií vrátane globálnych značiek zo zábavného priemyslu, módy, energetiky aj leteckej dopravy. Vďaka týmto „zeleným odpustkom“ mohli vystupovať ako šetrnejšie ku klíme.
Uhlíkové offsety
- Uhlíkový offset je kredit, ktorý si firma môže dobrovoľne kúpiť, aby ním vyvážila časť svojich emisií. Hlavnou myšlienkou systému je urýchliť celosvetovú dekarbonizáciu. Peniaze z predaja kreditov financujú projekty inde vo svete, ktoré majú oxid uhličitý z ovzdušia odstrániť (napríklad technológie na zachytávanie a ukladanie uhlíka) alebo zabrániť jeho vypusteniu (napríklad zastavením odlesňovania).
Problém vzniká, keď kredit sľubuje viac, než projekt v skutočnosti dokáže. Podobne ako v rozprávke o cisárových nových šatách potom firma vystupuje v uhlíkových šatách, ktoré pri bližšom pohľade neexistujú. Často o tom ani nevie, pretože sa spoľahla na certifikát.
Nespoľahlivé štandardy
Vyšetrovanie vychádzalo z dvoch vedeckých štúdií, ktoré porovnávali odlesňovanie v oblastiach projektov s podobnými oblasťami bez projektu. Zo 29 projektov schválených cez Verra, pri ktorých sa takáto analýza dala urobiť, len osem vykazovalo zmysluplné zníženie odlesňovania. Novinári potom porovnali odhady projektov s výsledkami vedcov. Podľa ich analýzy približne 94 % kreditov z týchto projektov nemalo pre klímu žiadny prínos. Hrozbu pre lesy, z ktorej projekty pri výpočte vychádzali, nadhodnotili v priemere asi o 400 % (The Guardian).
Podobný záver priniesla aj štúdia, ktorú v auguste 2023 publikoval vedecký časopis Science. Autori v nej skúmali 26 projektov v šiestich krajinách. Väčšina z nich odlesňovanie významne neznížila, a kde áno, bol účinok podstatne menší, ako projekty deklarovali (West a kol., Science, 2023). Verra závery vyšetrovania odmieta. Podľa nej použité metódy nezohľadňujú faktory, ktoré odlesňovanie v okolí konkrétnych projektov ovplyvňujú.
Spor o jeden štandard však poukazuje na širší problém. Uhlíkové offsety, uhlíková stopa či miera cirkularity nie sú nové pojmy, no výsledok ich výpočtu vždy závisí od metodiky a predpokladov toho, kto počíta. Firma tak môže nevedomky šíriť tvrdenie, ktoré nezodpovedá realite, a stať sa súčasťou greenwashingu. Európska únia sa na to už nechce len prizerať.
Schéma fungovania obchodu s offsetmi. Zdroj: www.palmetto.com
Klimaticky neutrálny vďaka kompenzácii? Od 27. septembra 2026 už nie
Smernica (EÚ) 2024/825, ktorú Slovensko prevzalo novelou zákona o ochrane spotrebiteľa, rozšírila čierny zoznam praktík zakázaných za každých okolností. Od 27. septembra 2026 na ňom je aj neutralita postavená na kompenzácii. Produkt nesmiete na základe kompenzácie emisií skleníkových plynov označiť za neutrálny ani mu pripísať znížený či pozitívny vplyv z hľadiska emisií (príloha č. 1 bod 8 zákona č. 108/2024 Z. z.).
Zákaz sa týka spojení ako „klimaticky neutrálny“, „CO2 neutrálny“, „klimaticky kompenzovaný“ či „znížený vplyv na klímu“, ak za nimi stojí nákup kreditov z projektov mimo hodnotového reťazca produktu. Európska komisia v otázkach a odpovediach k smernici uvádza typický príklad. Letecká spoločnosť označí let za klimaticky neutrálny, pretože investuje do zalesňovania v tropickom pralese. Zákazník tak nadobudne dojem, že jeho let klímu nezaťaží, hoci jeho emisie sa len niekto pokúša vyvážiť inde.
Čo ostáva dovolené? Tvrdenie o zníženom vplyve na klímu obstojí, ak vychádza zo skutočného zníženia emisií počas životného cyklu produktu, je jasne spresnené v tom istom komunikačnom prostriedku a viete ho doložiť. Na tvrdenia o kompenzácii na úrovni celej firmy sa podľa Komisie tento zákaz nevzťahuje, posudzujú sa však podľa ostatných pravidiel proti klamlivým praktikám. O podpore klimatických projektov vrátane projektov s uhlíkovými kreditmi môžete informovať aj naďalej, ak to robíte transparentne a bez zavádzania.
Pozor aj na sľuby do budúcnosti. Tvrdenie typu „do roku 2035 budeme uhlíkovo neutrálni“ potrebuje podrobný a realistický plán s merateľnými a časovo ohraničenými cieľmi. Plán musí pravidelne overovať nezávislý odborník a jeho zistenia musia byť dostupné spotrebiteľom (§ 10 ods. 2 písm. d) zákona č. 108/2024 Z. z.). Za zakázané tvrdenie hrozí pokuta od 200 eur až do 2 % obratu, najviac 200 000 eur. Podrobný prehľad pravidiel, dozoru a sankcií nájdete v článku Nové pravidlá pre zelené tvrdenia.
V roku 2023 sme písali aj o uniknutom návrhu smernice o zelených tvrdeniach (GCD). Tá prijatá nebola. Európska komisia v júni 2025 ohlásila zámer návrh stiahnuť a proces odvtedy stojí. Prečo sa pravidlá pre zelenú komunikáciu sprísňujú, vysvetľoval už vtedy v ⇓ nasledujúcom videu Daniel Rabina z GreenTalku.
Ako komunikovať znižovanie emisií a kompenzáciu oddelene
Kompenzovať emisie môžete aj po novom. Dôležité je, aby zákazník rozlíšil, čo ste urobili s vlastnými emisiami a čo financujete inde. Tvrdenie o znížení emisií potrebuje porovnávací základ (oproti čomu), obdobie, rozsah (celý produkt, výroba alebo doprava), uznávanú metodiku a ideálne aj nezávislé overenie. Kompenzáciu uveďte samostatne, ako podporu konkrétneho projektu. Ako dôkaz neutrality produktu ju nepoužívajte.
Takto áno, takto nie
Takto nie: „Klimaticky neutrálna preprava. Všetky emisie z dopravy kompenzujeme.“
Neutralita stojí na kreditoch mimo vlastného reťazca. Od 27. 9. 2026 ide o zakázanú praktiku.
Takto áno, o vlastných emisiách: „Presunom 40 % zásielok na železnicu sme v roku 2025 znížili emisie z prepravy na tonu tovaru o 18 % oproti roku 2023. Výpočet podľa GHG Protocol overila nezávislá firma.“
Takto áno, o kompenzácii: „Zvyšné emisie z prepravy za rok 2025 sme sa rozhodli vyvážiť podporou certifikovaného projektu obnovy lesa. Výšku našich emisií to nemení.“
Patrí do samostatnej sekcie o klimatických projektoch firmy alebo do správy o udržateľnosti, nie k ponuke prepravy.
Modelový príklad, vymyslená firma.
Takto postavená komunikácia je pre zákazníka zrozumiteľnejšia a pre vás bezpečnejšia. Ak sa ukáže, že kompenzačný projekt nefungoval podľa očakávaní, vaše tvrdenie o znížení emisií ostáva pravdivé.
Hľadajte overené cesty komunikácie
Dopad podobných káuz na reputáciu firmy môže byť zdrvujúci, aj keď kredity kupovala v dobrej viere. Kultúru a obraz firmy tvorí jednoduchá, zrozumiteľná a otvorená komunikácia. Ak dnes na webe, obaloch či v reklame používate spojenia ako „klimaticky neutrálny“ alebo „CO2 kompenzovaný“, oplatí sa ich preveriť skôr, než to urobí kontrola alebo zákazník.
Pri komunikácii sa zverte do rúk špecialistom, ktorí sa jej venujú deň čo deň. S nastavením komunikačnej stratégie aj s revíziou zelených tvrdení vám radi pomôžeme. Na našich tkáčov sa môžete spoľahnúť.
E-book: Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu
Čo dnes zákon pri zelených tvrdeniach vyžaduje a ako ich sformulovať, aby obstáli pred zákazníkom aj pri kontrole.
Chcete mať istotu, že vaše tvrdenia o emisiách a kompenzáciách obstoja? Pri audite zelenej komunikácie posúdime vaše tvrdenia z komunikačného, právneho aj environmentálneho hľadiska a pri každom odporučíme, či ho ponechať, doložiť alebo upraviť.
